跃华茶业 坚持品牌定位求发展
来源: 发布时间:
打印
【字体:
  从“回归本源”到“川茶典范·蒙顶跃华”,四川蒙顶山跃华茶业集团有限公司(以下简称“跃华茶业”)完成了品牌的升级和公司形象的提升。

  “回顾过去的一年,跃华茶业成长了,品牌建设收获的成绩让人欣慰。”跃华茶业总经理张波说,一路走来,跃华茶业的品牌建设之路并不容易。

  张波一直把跃华茶业的品牌看作是一个“新生儿”。因为新生,它拥有更多成长的活力和勇气。对于2013年,跃华茶业明白,要坚持品牌定位求发展。

  收获 让发展更有信心

  2012年2月22日,我市春茶采摘“大战”正式开始。26日,跃华茶业便投入生产。27日,跃华茶业生产的蒙顶甘露和蒙顶石花新鲜出炉,被顺利地运到了跃华茶业成都金沙店、雅安店和黄龙溪跃华蒙顶山茶文化馆。28日,3店同步上市。

  去年4月底,跃华茶业正式使用四川省绿色食品质量安全追溯平台,部分产品顺利纳入该体系,使用追溯码,通过短信查询或网络查询,就能了解到详细的产品信息。跃华茶业成为全省首批使用该体系的茶企之一,也是我市目前唯一一家使用该体系的茶企。

  去年5月17日,在2012中国(四川)国际茶业博览会上,跃华茶业华丽转身,以“川茶典范·蒙顶跃华”的品牌定位闪亮登场。

  去年9月25日,利用第十三届西博会,跃华茶业“川茶典范·蒙顶跃华”的品牌定位更加深入人心。

  去年10月27日,中国黄茶产业发展联盟正式成立,跃华茶业作为全国三个协办茶企之一,亮相成立大会。

  回想过去一年所取得的成绩,张波感叹道:“我们在感到欣喜的同时,更应该加强信心,谋求未来更大的进步。”

  未来 坚持品牌赢市场

  上月底,跃华茶业的合作伙伴和君咨询负责人蒋同来到雅安,共商跃华茶业新一年的发展战略。

  “跃华茶业品牌升级,用简洁明了的文字表达了发展的决心,解决了与消费者沟通的问题。”蒋同说,在此基础上,把跃华茶业拥有的资源优势转化为销售优势、营销优势就显得容易一些。

  以蒙顶山茶文化历史为后盾,凭借天时地利的生态条件,茶叶品质好、知名度高。如何从众多茶企中脱颖而出,勇闯全国市场,成为真正的“典范”,这是跃华茶业未来的发展目标。

  目前,雅安茶产业发展缺乏优秀的营销策划人才是不争的事实。也正因为认识到这一点,跃华茶业才与和君咨询牵手合作。张波说,在与和君咨询合作的过程中,不断会碰撞出新的火花,为公司发展寻求到了新的动力。

  对于已经到来的2013年,跃华茶业已做好了准备。

  “在新的一年,坚持品牌建设,根据市场走向做产品是跃华茶业的必由之路。在此基础上,要增加更多的专卖店和经销商,采用阵地式渗透发展,占领更多的市场份额。”张波说,尤其是在产品方面,在完善系列化的同时,还要兼顾产品品类完善和产品创新。

  去年,跃华茶业确定了以甘露为主打产品,以黄芽为形象产品,以红茶为特色产品的产品系列化发展思路。“但针对市场区域的不同,产品品类还有待完善。”张波解释,尤其是广东一带的茶叶市场,必须要考虑当地人的饮茶习惯,推出适合的产品才能在当地市场存活、发展。

  “除此之外,顺应市场发展规律,旅游市场也是不能被忽视的。”张波说,目前,公司也有计划地对旅游市场进行考察,力争让跃华茶业的产品在旅游市场上夺得一席之地。

  张波说,未来,跃华茶业始终坚持用品牌赢得市场,从而扩大跃华茶业的影响力,促进跃华茶业的发展。

省内市州旅游局
新媒体网站

微信
官方微博 局长信箱 回到顶部